■企画書から設計書へ 　企画書を書くときに多くの人はまず紙に書くという作業から始める。しかし､自分の頭でじっくり考えない事にはこれという案は浮かばないものである。この考える作業を形式知として理論化し､そのアウトプットしたものを設計書と呼んでいる。 　“企画とは決められた事を整えることで、設計とは想像したことを構え作ること”だ。このセッションの中では、設計するということを行っていく。 ■施考のプロセス 　犬という言葉を聞いたとき私たちは二つの側面からその言葉を考える。一つ目は例えば一メートル程度の大きさで、四足で歩くという「形態」で捉えたもの。そして、よく人に慣れ、愛玩用などとして飼育される動物という「意味」で捉えられたものの二つだ。その言語が記号として価値をもつためにはこの「形態」と「意味」の二つが必要であり、商品をヒットさせる上で大切なのは意味性である。 　企業はビジネスシステムさえあれば大きくなると言われてきた。しかし、実際に商品がなければいかに優れたビジネスシステムがあったとしてもそれはビジネスとして成り立たない。まず商品があってそこからスタートすればシステムは後づけでも良い。 　商品の意味性を考えるときに、その支持層を見ればヒットの要因を探る事へとつながる。ユーザー主体にとっての意味と、それを実感できる形態の結合体から価値が生まれる。 　意味性を変化させる事によってアイディアはいくらでも浮かんでくる。例えば､エクステンションといわれる手法を例にとるとセブンティーンの年齢層を下にずらしたプチセブンや丸井ファッション館に対してヤング館といった具合にである。 ■自考（しこう）・試考 　優れた人というのは右脳と左脳の使用バランスがいい。アルキメデスやニュートンが見つけた発見はあまりにも有名だが、彼らはその発見をする前に時間をかけて思考のトライアルをしている。 　だから着眼点ができたら、ただひたすら考える作業をする。わからなければそのままにしておいて､また違う日に考えて考えて考える。そうしているうちにいつかこの蓄積がいつかひらめきに変わるのである。 関連URL:http://www5e.biglobe.ne.jp/~muraryo/

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