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アントレプレナーマーケティングⅠをまとめてみると、４つのポイントとなる。
◆顧客の購買の「現場」を知る。
◆限られた数のサンプル数の顧客の購買行動を詳細に知ることで、粗削りでもいいからマーケティング上の鍵を抽出する。
誰もが持っているクレジットカードを購入（取得）するという「現場」を仮定して、チームによるインタビューを行った（カードをサンプルとしたコンジョイント分析）。
まず初歩的なインタビューを行うことから購買行動を知ることができる。サンプル数N=3からはじめるインタビューの重要性を学ぶ。
◆顧客の「購買要因」に対する感度を磨く
同じテーマ（クレジットカード）で、いくつものサンプルをみて検討する。はじめは意味の無い数字に見えていても段々理解が深まると、顧客がどうして、何に価値を置いて購入の意思決定をしているかが見えてくる。
◆購買要因の重要性
購買要因とは、顧客が購買を決定する上で重視する要素(軸）のことで、対象顧客が、「なにをもって購買決定をするのか」そのメカニズムを理解することはきわめて重要。
また、それぞれの要因（軸）に対して、「どれだけ重視しているのか」「すなわち対価としてどれだけ支払うのか」理解する。
これまで感覚的に理解していたものを、明確に価格に（カードの年会費に）置き換えていく手法を目の当たりにした。ご自身のプランに落とし込む時もどこまでこういった視点、手法を意識し反映させれるかがポイントになる。
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