ビジネスを創造する大前研一のビジネススクール

脳神経細胞ニューロンの活性状態により、ヒトの脳には、大きく二つの気分が内在しています。アナログ気分とデジタル気分と呼ばれる二つの気分は、男女脳の差を生み出し、社会現象や流行トレンドにも大きく影響しています。ここでは、感性の源ともいえる、脳の二大気分をマスターしていただき、さらに大衆全体のブレインサイクル＝感性トレンドについて学びます。

来たる2013年、時代は感性の大きな分岐点＝パラダイムシフトを迎えます。その黎明期に入った2010年、人々の気持ちは、大きく変化し始めました。たとえば、女性誌の定番だった「愛され」や「癒し」というキーワードが消え、「譲れない」「凛とした」「本格派」というキーワードが登場。これに連動するように「安けりゃいい」という風潮が鳴りをひそめ、景気が下げ止まりを見せました。時代の風向き変化はさらに加速します。いち早く知って、新時代へのアドバンテージを手にしてください。

世代もまた、市場の感性傾向をはかる大きな指針となります。現在、Hanako世代と呼ばれる層（1959～1963年生まれ）が更年期に突入しました。Hanako世代は、20代後半にバブル経済を経験、華やかな購買意欲を見せてきた世代で、更年期商品にも健康よりも美を期待する傾向にあります（「いつまでも健康に」→「10年後、誰よりも若く美しいあなたでいるために」）。このように、世代によっても、市場の感性は大きく変化します。ここでは、各世代の特徴を学び、世代別のアプローチ方法を探ります。

ことばの発音体感は、ヒトの潜在脳に深く影響を与える、“語感”の正体です。 企業名、企業理念、商品名、サービス名称、キャッチコピーなど、事業推進にことばは不可欠。人々の心に深く届く、魅力的なことばの使い手になっていただくために、“語感”の正体を知っていただきます。売れるネーミングには、三つの法則があり、ここでは第一法則（語感と商品コンセプトの一致）、第三法則（語感と時代の感性の一致）を学びます。

ネーミングの第二法則（年齢や性別で、好きな語感が違う）を学んでいただくと共に、男女脳の感性の違いについて、さらに詳しく学びます。男女の脳は形が違うため、脳のデジタル／アナログバランスが違い、ものの見方や感じ方にも著しい差異があります。「心地よいもの」の種類が明らかに違う男女脳。その機能的な違いを科学的に知れば、発想とコミュニケーションの達人になれます。事業家の脳のパフォーマンスを最大にする知といえます。

ここまでに学んだ感性の知を、実際の事業プランニングに活かすポイントを学びます。感性に照らして事業プランを見ることは、事業家自身に深い確信をもたらし、斬新な発想を可能にします。卒業制作として、近未来の事業プランを練り、魅力的なネーミングにも挑戦していきます。さらに、ヒトの脳の感性領域の、想像を超える力について学び、人生の指針を得ていただきます。