ビジネスを創造する大前研一のビジネススクール

日頃皆さんが何気なくご覧になっているテレビ。
そこには様々な番組があり、番組の数だけ創り手がいます。

私も日頃講座を設計する立場として、創り出す内容や目的は違えど、
テレビ業界の番組プロデューサーの思考・行動様式には、
以前からとても興味がありました。

特に日本テレビは汐留に引っ越す前、ＡＢＳとは目と鼻の先だったので、
そこでヒット企画を連続して生み出している五味氏には、
以前から関心を持っていました。

今回ご紹介する書籍の中では、その五味氏が20年に渡ってヒット番組を
作り続けることができた秘訣が書かれています。

ヒット番組とはテレビの視聴率20％を超える番組のことであり、
1000万人に受け入れられることを指しています。
1000万人に支持される番組を偶然何本も創り続けることは、
不可能だと言っても過言ではありません。
そこには経験に裏打ちされた、綿密な理論が存在しているのです。

本書は2部構成で、前半が「五味理論」についての解説で、
後半が五味式トレーニングとして例題が出されています。

この中で書かれている五味理論というのは、

◆自分がやりたいことを優先させるのではなく、人びとが潜在的かつ
　普遍的に求めているものを、彼らの代弁者となり見つけ出し提供する

◆人びとが潜在的に抱いている「こんなものがあったらいいな」
　という気持ちを、彼ら大衆よりも先に探り当てるマーケティングを
　「先取りマーケティング」と呼び、最重要視

◆コンセプトを探し、その際「ありそうでなかったもの」を
　創ることが極めて大切

など、独りよがりを徹底的に排して、生活者の潜在的な欲求を満たし、
不満を取り除くという考え方が書かれています。

アントレプレナーを目指す方に発信しているＡＢＳのキーメッセージには、
「夢しか実現しない」「まずは自分の思いや何をしたいのかを明確にする」
というものがあります。
これはまぎれもない、ＡＢＳの信念です。

次のステップとしてその思いを形にする際には、ただ独りよがりの思いでは
市場に受け入れられません。
世の中の潮流をつかみ、声なき声に耳を澄まし、企画を立てるのが
プロフェッショナルとして求められる姿勢です。

またニッチな市場を狙うとしても、そのカテゴリーの中で生活者の潜在需要を
つかむためには、「先取りマーケティング」の考え方は十分に活きてきます。

その意味でも、
『ヒット率99％の超理論　あなたも一発逆転が狙える！』は、
大いに役立つ示唆を与えてくれる書籍だと思います。


そこで、改めて新しい価値を生み出すアントレプレナーを志す方々は、
以下の点を意識しながら本書を読んでみてください！

　１、ますは本書の中で述べられている、
　　　ヒットを生み出す考え方や理論を感じ、そして理解し、

　２、ご自分の手がけられている商品・サービスなどの企画に
　　　この考えを応用し、新しいアプローチを試みて、

　３、さらには、自分自身の考えや成功パターンとこの考えを見比べながら、
　　　自分自身ならではのヒット企画を生み出す考え方やパターンを
　　　理論体系にまとめて実践し、試行錯誤を経ながら日々精度を高めていく

　をトライしながら読まれてはいかがでしょうか？

これからの時代をリードし、新しい価値を創り出すには、
自分の思いやひらめきを信じる一方で、市場の声なき声に耳を澄まし
視座を高くして、市場を見つめることが重要です。

考え、考え抜き、そして五感を通じて感じ、実行に活かしてください。